Mu Gelaterie

Esigenze

• B2C: Aumentare la vicinanza tra l’azienda ed il consumatore finale.
• B2B: Aiutare a sviluppare il franchising nell’area Nord - Ovest Italia.
• BRANDING: Rafforzare l’identità di marca attraverso l’uso di una comunicazione rinnovata che punta all’engagement.

Strategia social media proposta

Velvet Media ha proposto e implementato una strategia social basata su tre elementi chiave:

1. La mascotte

Per rafforzare l’identità di marca è stata costruita una nuova Brand Identity partendo dall’ideazione di una nuova protagonista delle attività di comunicazione: la Mucca MU.

MU si è fatta portavoce accattivante, innovativa e talvolta irriverente dei diversi messaggi della marca:

• Qualità degli ingredienti;
• Vera artigianalità: sono utilizzate solo materie prime genuine;
• Possibilità di “comporre” il gelato esattamente come lo si vuole;
• “Healty” & “tasty”: buono e sano.

2. L’instant marketing

Per rendere la comunicazione ancora più coinvolgente e accattivante, l’onda dei temi più attuali è stata cavalcata attraverso un monitoraggio costante delle tendenze social e di costume. La pubblicazione su Facebook è stata così gestita di conseguenza: dall’uscita del film IT alla premiazione degli oscar, la Mucca MU ha saputo diventare protagonista di tutti gli eventi più condivisi e “chiacchierati” sui social.

Strategia proposta

La campagna basata sui numeri

Per catturare l’attenzione dei potenziali franchisee, sono stati valorizzati i fattori razionali per cui scegliere di affiliarsi a MU La Gelateria Artigianale, dati alla mano: N° di negozi, N° di affiliati, N° città.

Attraverso l’utilizzo del claim #ricominciodaMU e utilizzando un codice comunicativo formale e razionale, sono stati enfatizzati tutti i messaggi chiave:

• Benefici;
• Economico;
• Franchising;
• Successo;
• Artigianalità;
• Qualità.

È stata inoltre redatta una landing page, un video e un canvas interattivo per promuovere in modo ottimale i messaggi B2B su tutte le piattaforme a disposizione.