Dal 1905 il gruppo a conduzione familiare Vicenzi porta l’eccellenza dell’arte dolciaria italiana nel mondo.
Presente in oltre 100 paesi, il Gruppo Vicenzi comprende tre brand d’eccellenza di cui due esportati anche all’estero: Matilde Vicenzi, marchio di pasticceria tradizionale, e Grisbì, marchio che ha fatto della frolla ripiena il suo punto di forza.
Per ciascun mercato di riferimento è stato realizzato un piano di attività mirato.
Negli USA sono state sviluppate due strategie ben definite per i due diversi target:
Nel Middle East (UAE, Oman, Qatar, Kuwait) sono stati realizzati un sito vetrina e una gestione social in duplice lingua, così da colpire sia l'audience locale con contenuti in arabo sia l'ampio pubblico di "expats" residenti nell'area. La valorizzazione delle festività e dei National Day, con post e campagne speciali, hanno contribuito a localizzare ulteriormente i messaggi chiave del brand.
In Cina l'attività si è concentrata principalmente sulla costruzione della notorietà del brand con: